Tipus de packaging i quin triar
Primari, secundari i terciari són tres feines diferents amb tres materials diferents. Confondre’ls és la raó per la qual un envàs bonic arriba trencat.
Resposta ràpida
El packaging s’organitza en tres nivells: primari (l’envàs que toca el producte i el ven), secundari (l’agrupació de diverses unitats) i terciari (la unitat de transport i la protecció de càrrega). Cada nivell té un objectiu diferent i demana un material diferent: cartró prim i folding per al primari, ondulat de microcanal o canal B per al secundari, canal C o doble més cantoneres per al terciari.
Els tres nivells i què fa cadascun
Tot envàs que arriba a un lineal ha passat per tres capes, encara que el consumidor només en vegi una.
| Nivell | Què és | Qui ho veu | Material habitual |
|---|---|---|---|
| Primari | L’envàs que conté el producte | El consumidor final, en el lineal i a casa | Cartró prim estucat, folding, cartolina, paper |
| Secundari | Agrupació de diverses unitats | El reposador i, de vegades, el client en format expositor | Ondulat de microcanal o canal B |
| Terciari | Unitat de transport i protecció de càrrega | Magatzem, transportista, ningú més | Ondulat canal C o doble, cantoneres, tubs, làmines |
La confusió més habitual és demanar-li a un nivell la feina d’un altre: voler que l’estoig imprès aguanti el transport, o que la caixa d’agrupació quedi bonica al lineal. Cada capa està optimitzada per a la seva funció, i forçar-la surt car.
Primari: el que ven
És l’envàs que toca el producte i el que el consumidor agafa del lineal. Aquí mana la superfície: color, tacte, blancor, qualitat del plec. Els materials típics són cartró prim estucat si el pressupost és ajustat i folding de fibra verge si el producte és de més nivell.
Les tres decisions que defineixen el cost del primari són el gramatge, el nombre de plecs del troquel i l’acabat. Cap d’elles hauria de prendre’s sense veure una maqueta física.
El cas especial de l’e-commerce
Quan el producte es ven online i arriba sense caixa d’agrupació, el primari ha de fer també la feina del secundari. Això canvia el material: microcanal en lloc de cartró prim, o un estoig amb reforç interior.
Secundari: el que gairebé ningú mira i sempre falla
La caixa que agrupa dotze estoigs és la peça més invisible del sistema i a la vegada la que decideix si el producte arriba presentable. És la que suporta el pes de l’apilat al magatzem i la que obre el reposador amb un cúter.
Es fa en ondulat. Microcanal si la caixa es converteix en expositor de lineal i cal imprimir-la bé; canal B si és una caixa d’agrupació normal.
La caixa expositora
És un secundari que fa de moble: s’obre per una línia de perforat i es queda al lineal mostrant el producte. Estalvia muntatge al reposador i dona visibilitat, però exigeix un troquel més complex i un ondulat amb bona cara d’impressió.
Terciari: cèntims que eviten incidències de milers
Palet, caixa d’exportació, làmines separadores, cantoneres, tubs, enfleixat. És el nivell de menor cost unitari de tot el sistema i el que causa més disrupció quan falta o quan s’escull malament.
- Cantoneres protegeixen les arestes del palet i reparteixen la pressió de l’enfleixat, que és el que aixafa caixes.
- Làmines separadores entre altures eviten que una capa es clavi a la de sota.
- Base de cartró aïlla el producte de la fusta del palet.
- Tubs per a material enrotllat.
La clau del terciari és la mida: una làmina a la mida exacta de la base de palet funciona; una làmina de catàleg que cal retallar a planta genera minva i, tard o d’hora, una aturada.
Regla pràctica: si tens incidències de producte trencat en trànsit, revisa el terciari abans de pujar de gramatge el primari.
Una comanda, un lliurament, els tres nivells
Muntem solucions multiproducte: el cartró prim de l’estoig, l’ondulat de l’agrupació i les cantoneres del palet coordinats en una sola comanda.
Com decidir els tres alhora
La manera més ràpida d’encertar-hi és recórrer el camí del producte i anotar què li passa en cada tram.
- Com es ven? Lineal, online o tots dos. Defineix si el primari ha d’aguantar transport unitari.
- Com s’agrupa? Quantes unitats per caixa i si aquesta caixa es queda al lineal.
- Com es transporta? Palet complet, grupatge o missatgeria. Cadascun castiga de manera diferent.
- Quant s’apila? És la variable que decideix el canal del terciari.
- Què exigeix el teu client? Els grans comptes solen tenir plec de packaging propi.
Amb aquestes cinc respostes el material surt gairebé sol, i el que és més important: surt coherent entre els tres nivells.
En aquest article
Els tres nivells i què fa cadascun
Secundari: el que gairebé ningú mira i sempre falla
Et tallem el cartró a mida
Triat el material, el servim a la mida exacta del teu procés. Des de 25 unitats.
Solucions per sector
Arts gràfiques
Indústria
Consum
Marketing
Famílies de producte
Cartrons prims
Cartró prim reciclat no estucat
Kraft i ondulat
Bobines i material d’embalatge
Rígids i gràfics
Papers
Serveis
Materials esmentats
Els materials de què parla aquest article
Producte
Cartró prim reciclat estucat
El material de l’envàs primari imprès.
Veure fitxa
Producte
Bobines i material d’embalatge
Cantoneres, tubs i paper de protecció.
Veure fitxa
Dubtes habituals
Preguntes freqüents sobre els tipus de packaging
Què són el packaging primari, secundari i terciari?
El primari és el que toca el producte: l’estoig del dentifrici, la bossa del cafè. El secundari agrupa diverses unitats i sol ser el que veu el reposador: la caixa de dotze estoigs. El terciari és el de transport: palet, caixa d’exportació, film i cantoneres.
Quin dels tres se’n porta el pressupost?
Normalment el primari, perquè és el que ven. Però el que provoca més incidències és el terciari, i sol ser el que menys atenció rep. Una cantonera de cèntims evita un palet aixafat.
Necessito els tres nivells?
No sempre. En venda online directa al consumidor, moltes vegades el secundari desapareix i el primari ha d’aguantar el transport tot sol, la qual cosa canvia completament el material que necessites.
Quina diferència hi ha entre envàs i embalatge?
En l’ús habitual del sector, envàs tira cap al primari —el que conté i presenta el producte— i embalatge cap al secundari i terciari —el que agrupa i protegeix en el transport. En normativa, ambdós entren sota el mateix concepte d’envàs.
El packaging d’e-commerce és diferent?
Sí, força. L’enviament unitari sotmet l’envàs a caigudes, vibració i manipulació que un palet no té. Sol exigir pujar de canal, reforçar cantonades i reduir el buit interior, perquè el moviment dins de la caixa és el que trenca producte.
Puc demanar els tres nivells a un sol proveïdor?
Sí, i és el que recomanem: el cartró prim de l’estoig, l’ondulat de la caixa d’agrupació i les cantoneres del palet coordinats en una comanda i un lliurament. Evita que tres proveïdors es culpin els uns als altres quan alguna cosa arriba malament.
Continua llegint
Articles relacionats
Packaging i estoigs
Què és el packaging: tipus i funcions
Les cinc funcions que compleix un envàs i per què la protecció mana sobre les altres quatre.
Llegir article
Packaging i estoigs
Tipus de caixes de cartró i els seus usos
Solapes, americana, telescòpica, troquelada, autoformable i expositora: quina demanar i per què.
Llegir article
Revisem el teu packaging de dalt a baix?
Explica’ns com es ven, s’agrupa i es transporta el teu producte. Et proposem els tres nivells coordinats i t’enviem mostres de cadascun.